Поиск:

Контакты:

Центр дизайна
ARTPLAY на Яузе,
105120, Москва,
Нижняя Сыромятническая, 10,
стр. 3, офис 30
тел.: (495) 646-88-96

Написать письмо »

Новости

Опубликован годовой отчет Центра рекламных исследований Grand Prix

Опубликован годовой отчет Центра рекламных исследований Grand Prix

В отчете представлены краткие итоги работ Центра рекламных исследований Grand Prix за 2009 год

Центр рекламных исследований Grand Prix представляет годовой отчет за 2009 год

В отчете представлены краткие итоги работ Центра рекламных исследований Grand Prix в 2009 по направлениям:

1. Исследовательские проекты
2. Разработка информационных кампаний
3. Образовательные проекты
4. Поддержка конкурсов и фестивалей


1. Исследовательские проекты

Центр рекламных исследований Grand Prix с 2004 года занимается проведением маркетинговых исследований, проектами в области международной аналитики, разработкой методик и проведением оценки эффективности коммерческой и социальной рекламы. В 2009 году Центром реализовано более 20 исследовательских проектов.

1.1. Мониторинговые и кабинетные исследования

1.1.1. Исследование итоговой эффективности информационной кампании Фольксваген Груп Рус в Калужской области.
Клиент: Фольксваген Груп Рус

1.1.2. Исследование социальной активности бизнеса в России в конце 2008 - начале 2009 гг.
Клиент: Информационное агентство «Мемо»

1.1.3. Аналитическое исследование «Присутствие брэнда ОАО «РЖД» в русскоязычных интерактивных Интернет-СМИ (январь 2008 – февраль 2009 года)»
Клиент: РЖД

1.1.4. Исследование эффективности рекламной кампании Российского союза автостраховщиков
Клиент: РСА

1.1.5. Мониторинг интерактивных интернет-СМИ (блогов и форумов) в контексте упоминания ОАО «РЖД» (февраль-июнь 2009 года)
Клиент: РЖД

1.2. Тестирования креатива, креативных концепций и рекламных продуктов

1.2.1. Тестирование роликов социальной рекламы федеральной кампании «Наши дети» 2010 года.
География исследования: Санкт-Петербург, Ярославль, Красноярск.
Методика исследования – SocResponse. Использованы варианты методики для онлайн и оффлайн тестирования. Исследования включает прямые, полупроективные вопросы, психосемантические шкалы и процедуры ранжирования рекламных материалов. Оффлайн тестирование включало также элементы группового обсуждения по окончании индивидуальной оценки роликов. Процедура обработки данных: Факторный, корреляционный анализ, анализ ответов на прямые и полупроективные вопросы, анализ данных группового обсуждения.
Клиент: АСИ, Диалог-студио, РА «MOVIE»

1.2.2. Тестирование роликов социальной кампании «Берегите детей»
География исследования: Москва, Омск, Новосибирск, Самара, Екатеринбург, Тюмень, Ростов-на-Дону, Красноярск.
Методика исследования: Онлайн-тестирование представителями целевой аудитории.
Клиент: Лаборатория социальной рекламы.

1.2.3. Тестирование демо-роликов документального фильма «В семью»
Клиент: Фонд «Росток» для ГТРК «Псков»

1.2.4. Тестирование роликов социальной рекламы проекта «Так просто»
Методика исследования – SocResponse. Использован вариант методики для онлайн-тестирования.
Клиент: Агентство социальной информации

1.2.5. Сводный анализ данных исследований социальной рекламы по проектам Центра за 2005-2009 год.
Клиент: Центр рекламных исследований Grand Prix

1.3. Международная аналитика

В рамках совместного проекта Центра Grand Prix и компании переводов ТрансЛинк подготовлена серия аналитических отчетов, посвященный специфике реализации программ развития различных секторов экономики за рубежом. Исследования основаны на использовании оригинальных материалов изучаемых стран.
Клиенты: Роснано, Институт им. Курчатова, внутренные проекты Центра Grand Prix.

1.3.1. Национальные инновационные программы в области развития наноиндустрии за рубежом (США, Европа, Япония, Китайская КНР, Корея, Тайвань, Индия, Австралия)
1.3.2. Особенности национальной стратегии развития инноваций в Южной Корее
1.3.3. Особенности национальной стратегии развития инноваций в Германии
1.3.4. Обзор развития малого и среднего бизнеса в условиях кризиса за рубежом (на примере США, Великобритании, Германии и Франции)

2. Разработка информационных кампаний

По заказу ряда рекламных агентств и компаний Центром Grand Prix разработано более двадцати концепций кампаний по продвижению предприятий и брендов, в том числе FMSG-товаров, молочной продукции, минеральной воды, гипермаркета, образовательных услуг, повышения статуса рабочих профессий и т.д. Из них реализованы с участием Центра Grand Prix следующие кампании:

2.1. Разработка новой информационной программы для наружной и печатной рекламы в региональных СМИ.
Январь - февраль 2009 года.
Клиент: Фольксваген Груп Рус

2.2. Разработка концепции промо-кампании в рамках информационной программы для Российского союза автостраховщиков.
Январь — март 2009 года.
Клиент: РСА, РА «Тоталвью»

2.3. Разработка информационной программы ко-брендинга Фольксваген Груп Рус и калужского футбольного клуба «Локомотив».
Апрель — июнь 2009 года.
Клиент: Фольксваген Груп Рус

2.4. Разработка программы коммуникаций и реализация PR-сопровождения проекта «Хорошие примеры» в Интернет-сетях и сообществах
Июль - август 2009 года
Клиент: Агентство социальной информации

2.5. Разработка проекта деятельности учебно-производственных групп на базе кафедры теории и практики рекламы ГУ-ВШЭ
Ноябрь - декабрь 2009 года
Клиент: кафедра теории и практики рекламы ГУ-ВШЭ

Также специалисты Центра приняли участие в разработке программных документов по развитию рекламной индустрии. Среди них:

• материалы по реализации Концепции содействия развитию добровольчества и благотворительной деятельности под руководством Минэкономразвития,
• материалы Положения межведомственной комиссии по размещению городской информации в рабочей группе Комитета по рекламе и информации Правительства Москвы
• материалы работы Коалиции НКО по поддержке социальной рекламы в России.

3. Образовательные проекты

3.1. Высшая школа

В январе 2009 года принят экзамен по курсу «Сбыт и продвижение рекламных услуг» в Международном институте рекламы.

В рамках обучения второго курса кафедры теории и практики рекламы ГУ-ВШЭ в течение 2009 года реализована учебная программа «Психология рекламы». Подготовлен курс «Новые медиа», включенный в программу обучения 2010 года для третьего курса кафедры.

3.2. Дополнительное образование и повышение квалификации

В течение года подготовлены и проведены четыре образовательных кампуса по разработке информационных и рекламных кампаний.

3.2.1. Апрель, Иркутская область, Креативный кампус «Grand Prix Приангарья».
Ссылки на репортажи и описание:
• ТВ-репортаж о старте кампуса http://fresh.gprix.ru/news/?content=news&id=26
• Репортаж о круглом столе в Администрации города по итогам кампуса http://fresh.gprix.ru/news/?content=news&id=24
• ТВ-репортаж награждения участников http://fresh.gprix.ru/events/?content=event&id=18

3.2.2. Август, Краснодарский край, Лагерь молодежного актива Краснодара «Я - Лидер»
Ссылки на репортажи:
• Репортаж сайта 1soc.ru http://1soc.ru/news/view/1159
• Ссылка на ТВ-репортаж (файл размещен на видеохостинге vkontakte.ru) http://vkontakte.ru/video9466771_127056824

3.2.3. Сентябрь, Нижний Новгород, Креативный кампус по разработке информационных кампаний «Будущее Нижнего»
Ссылки на репортажи и описание:
• Описание проекта кампуса http://nn.gprix.ru/news/?content=news&id=81
• Репортаж с первого дня кампуса http://nn.gprix.ru/news/?content=news&id=85
• Итоги общественного голосования http://nn.gprix.ru/news/?content=news&id=99
• Репортаж в еженедельнике «Биржа плюс Карьера» http://www.birzhaplus.ru/kariera/?56464
• Репортаж в газете «Нижегородская правда» http://nn.gprix.ru/news/?content=news&id=107

3.2.4. Ноябрь, Братск
Научно-практическая конференция в рамках фестиваля рекламы по разработке информационных кампаний. Брифы от БайкалВестКом (Продвижение голосовых услуг на базе стандарта CDMA) и Русал (Антиалкогольная региональная кампания)
• Материал с конференции: http://fresh.gprix.ru/news/?content=news&id=134
• Видеорепортаж http://fresh.gprix.ru/news/?content=news&id=135

3.3. Доклады и выступления

Подготовлены выступления и доклады на конференциях и образовательных событиях:

  • Международная конференция «Повышение доверия к НКО: российский и международный опыт», 19–20 февраля 2009
  • II практическая конференция «Альтернативный маркетинг: как создать конкурентное преимущество в условиях кризиса», 1 апреля 2009
  • Международный молодежный форум общественных коммуникаций MoscowPRWeek2009, 20-24 апреля 2009
  • Российская рекламная индустрия 2009. Новые возможности в новых реалиях. Ежегодный форум Рекламной Федерации Регионов, 27-28 мая 2009
  • Конференция "Как информировать общество о корпоративной социальной ответственности: эффективные технологии", 16 июля 2009
  • Общероссийский съезд «Боевой маркетинг 2009», 16-18 июля 2009
    Инновационный форум «Селигер 2009», август 2009
  • Московский Международный Фестиваль Рекламы и Маркетинга RED APPLE, 21-23 сентября 2009
  • Международная конференция «Эффективность социальной рекламы», октябрь 2009
  • Видеоконференция «Актуальные вопросы создания и продвижения социальной рекламы», 17 декабря 2009
  • Всероссийский конкурс «Доброволец года 2009», 18-21 декабря 2009
  • и т.д.

Проведены выступления, семинары и мастер-классы по разработке информационных кампаний, оценке эффективности рекламы, медиапланировании и социальной рекламе в городах:
• Владивосток
• Хабаровск
• Красноярск
• Братск
• Иркутск
• Нижний Новгород
• Иваново
• Москва
• Ростов-на-Дону
• Краснодарский край

3.4. Инфомационные проекты

На курируемом Центром первом сайте о социальной рекламе в России http://www.1soc.ru/ за 2009 год опубликовано более 1000 новых материалов о развитии социальной рекламы в России, а также ambient-media за рубежом.

В январском номере журнала «Маркетинг Pro» опубликованы материалы о достижениях и «косяках» в области социальной рекламы в России. В качестве примера профессионально реализованной информационной кампании рассмотрен проект «Наши дети» от АСИ и «Студио-Диалог», третий этап которого стартовал в январе 2009 года с учетом результатов тестирования, проведенного Центром Grand Prix в ноябре прошлого года.

Также в течение 2009 года другие опубликованы материалы от Центра в журналах «Маркетинг Успеха», «Маркетинг Про», статья «Тренды в развитии международной рекламной индустрии» в Сборнике материалов конференции Комитета рекламы Правительства Москвы «Реклама, как инструмент активизации социально-экономических отношений в условиях кризиса» и т.д.

4.Поддержка конкурсов и фестивалей

4.1. Международные проекты

Для повышения уровня российской рекламы Центр обеспечивает представительство и продвижение ведущих международных фестивалей рекламы в России. Центр является представителем международного фестиваля рекламы Clio Awards (США), London International Advertising Awards (Великобритания), Busan International Advertising Festival ADStars (Южная Корея).

Для продвижения фестивальной культуры и лучших образцов мировой рекламы проведены выставки и показы в Центральном доме художника в Москве в рамках выставки «Дизайн и реклама», выставки и презентации в рамках Московского международного фестиваля рекламы RED Apple в Центре международной торговли, международной конференции «Эффективность социальной рекламы» в Доме кино, в киноклубе театра «Практика» и т.д.

Организованы показы роликов-победителей мировых фестивалей во Владивостоке, Хабаровске, Красноярске, Белгороде, Нижнем Новгороде, Москве, Ростове-на-Дону, Братске, Краснодарском крае и т.д.

Выставка лучшей социальной рекламы мировых фестивалей представлена в Центральном Доме Художника в рамках выставки "Дизайн и реклама", на всероссийском молодежной инновационном форуме «Селигер 2009», на фестивале рекламы «Виноградарь» в Ульяновске, в Мэрии Москвы и т.д.

Организованы выезды российских делегаций для участия в работе международных фестивалей рекламы Clio Awards (США, Лас-Вегас) и AD STARS (Южная Корея, Бусан). В Москве проведен прием делегации руководителей рекламной отрасли Южной Кореи.

Креативный директор Центра вошел в состав жюри международного фестиваля рекламы ADSTARS от России.

4.2. Российские проекты

Для поддержки российских и региональных конкурсных и фестивальных проектов Центр разработал и запустил в эксплуатацию интернет-конструктор конкурсов и фестивалей Gprix.ru.

В 2009 году на платформе Gprix созданы сайты республиканского конкурса социальной рекламы Карелии «Социальный выход» и областного конкурса социальной рекламы «Иваново-Вознесенская нить». С 2009 года на платформу Gprix перенесен и обеспечен администрированием девятый Московский фестиваль социальной рекламы. В декабре 2009 года на базе сайта фестиваля стартовал конкурс элементов праздничного оформления Москвы к 65-летию Победы в Великой отечественной войне.

Также на платформе Gprix создан новый сайт Фестиваля рекламы, дизайна и архитектуры Северных городов. В рамках круглогодичных конкурсов и событий Фестиваля на базе сайта реализованы проекты обучающего кампуса «Grand Prix Приангарья», конкурсной программы фестиваля и конкурс логотипов антиалкогольной кампании Русал, образовательного кампуса в Нижнем Новгороде.

Специалисты Центра приняли участие работе Экспертного совета по социальной рекламе Ивановской области, жюри Московского фестиваля социальной рекламы, оргкомитета всероссийского конкурса «Новое пространство России», оргкомитета всероссийского конкурса социальной рекламы решения проблем детей, попавших в трудные жизненные ситуации, ростовского межвузовского фестиваля рекламы «Галерея рекламы», первого владимирского фестиваля социальной рекламы «Жгучий перец», жюри конкурса годовых отчетов НКО «Точка отсчета», оргкомитета и жюри конкурса социального плаката «Крупным шрифтом», экспертного совета всероссийского конкурса «Доброволец года 2009» и т.д.

Для формирования информационного поля развития фестивального движения и социальной рекламы в России Центр поддерживает и курирует первый сайт о социальной рекламе в России http://www.1soc.ru/, завоевавший в 2009 году Гран-при Девятого Московского фестиваля рекламы в номинации «Интернет-проекты».